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昌平第十三届苹果文化节简析

点击量:     来源:     作者:    2017年02月03日 【 】  【 打印】  【 关闭

  又是一年苹果红,观光采摘到昌平。第十三届昌平苹果文化节于2016年10月22日在昌平苹果主题公园拉开了帷幕。本届苹果文化节本着“内涵、旅游、营销、高效”的原则,网上做宣传、网下做活动,通过“互联网+苹果产业”的新形态,实现了接待人次,经济收入等各方面增长。

  一、接待人次稳步增长

  为期40天的第十三届昌平苹果文化节接待人次达38180人次,同比增长1.3倍多。主要原因如下:

  一是节前宣传力度加大:于9月30日-11月13日进行为期45天的广告宣传,利用5个周末和“十一”国庆假期,与微信平台、高德地图、今日头条等链接宣传,并在北京交通台、北京电视台《天气预报》栏目发布广告。广邀新闻媒体对苹果展销活动、苹果文化节开幕式等做持续报道,同时将主要果园位置、农户信息、品种、产量、销售时期等整理发布在网站、APP及微信信息中,方便市民全面了解采摘园信息。利用微信平台发布昌平苹果文化节信息16期,43片果园登录高德导航地图,为渠道商、市民到昌平采购采摘提供便利。

  其次是拓宽网络宣传及交易渠道:依托昌平现有农业企业和合作社资源,借助互联网PC端和手机端,建立昌平苹果线上宣传推广渠道。与北京邮政达成战略合作,举办“互联网+林产品”网上销售物流座谈会,降低果品物流成本。在区农委、商委支持下,联合京东、淘宝、苏宁易购等优质平台,进一步培育和壮大昌平苹果线上品牌,已有20多个合作社、种植大户在以上平台开设网店。

  第三是引入“苹果销售季”市场营销形式:在崔村镇中心果园(真顺村)搭建统一展位,提供给果品合作社、种植大户,现场可展示售卖苹果及昌平特色农产品;同时,在开幕现场与“昌平苹果销售季” 崔村镇中心果园现场视频连线,展示摄影比赛作品,播放近期果园精彩活动情况,从而形成果农与渠道商、市民交流互动的线下平台。

  此外,苹果节文体旅游活动中,还举办了2016年秋季北京国际长走大会,在十三陵水库沿线公路进行,参与总人数为6000人;苹添秋色—秋季骑行活动,森呼吸—骑游全域享甘甜;苹美秋实—2016北京昌平苹果文化节美食大赛;第八届蟒山公园红叶节活动;野山菌美食节等特色主题活动、互动参与贯穿始终,为市民呈现一场全新的都市现代农业盛会,吸引了广大游客。

  二、经济收入显著提高

  以果为媒,以节搭台,以“富裕农民、造福市民、服务首都”为出发点和落脚点的第十三届昌平苹果文化节于11月30日落下帷幕。据统计,此次昌平苹果文化节期间,苹果采摘量233.1吨,比去年同期增长87.5%;总收入363.64万元,比去年同期增长55.7%(如图1)。同时苹果文化节作为宣传展示我区现代农业发展建设成就的重要平台,是提升昌平苹果品牌及文化影响力,促进苹果顺畅销售和农民增收的重要载体,通过举办一系列丰富精彩的活动,提升游客的参与度,惠及广大群众、使四季度民俗接待人次增加1.3万人,总收入增长292.3万元,其中餐饮收入增加287.2万元。